Selon une entrevue publiée par le Harvard Business Review (HBR), le professeur Andrew Jarosz en est arrivé à cette conclusion après avoir demandé à 20 hommes (qui avaient consommé de l’alcool jusqu’à l’atteinte du seuil légal pour conduire) de compléter des tests d’association de mots. Cette expérience démontre que non seulement ces participants avaient des meilleurs résultats que le groupe contrôle (et sobre), mais qu’ils arrivaient plus rapidement à des réponses correctes.
Dans le cadre du test, les participants devaient trouver le mot qui liait une série de trois mots. Par exemple, canard, dollar et plier référaient à billet.
« Nous avons découvert que les gens qui étaient légèrement en état d’ébriété ont résolu deux ou trois problèmes de plus que les gens qui étaient sobres. Ils soumettaient aussi leurs réponses plus rapidement, ce qui est encore plus surprenant », a indiqué Andrew Jarosz en entrevue à HBR.
Est-ce à dire que vous devriez planifier votre prochaine campagne de marketing de contenu auprès de vos clients dans un bar au lieu de tenir un brainstorm dans une salle de conférence? Andrew Jarosz pose un bémol.
« Si vous devez penser en dehors de la boîte, quelques cocktails dans un 5 à 7 ou un martini sur l’heure du lunch pourraient être bénéfiques, dit-il. Cela dit, je ne fermerais pas le bar, parce que si votre niveau d’alcool dans le sang monte en haut de .08, vous ne serez sûrement pas très utile. De plus, vous aurez probablement de la difficulté à sélectionner les meilleures idées. »
Il faut aussi s’assurer de n’utiliser cette méthode que lorsque la créativité est nécessaire : « Très peu de professions demandent d’être 100% créatif ou 100% concentré tout le temps, donc je crois que ça dépend de ce que vous faites, note Andrew Jarosz. J’aime rappeler l’adage : « écrivez saoul, mais éditez-vous sobre ». »