« Si le nom n’exprime pas ce que votre entreprise est, ce n’est pas un bon nom », prévient Richard Heft, co-directeur administratif de Ext. Marketing Inc. à Toronto.
Il suggère de garder quatre facteurs importants à l’esprit lors du choix de nom de l’entreprise.
1. Consultez le courtier ou l’agent général avec qui vous faites affaires: y a-t-il des règles qui régissent les appellations? Plusieurs courtiers préfèrent en effet que le matériel marketing utilisé par leurs conseillers portent leur logo pour des raisons de conformité.
2. Choisissez entre votre propre nom et un concept: si vous êtes un conseiller indépendant, vous pourriez préférer donner votre propre nom à votre pratique. C’est une bonne idée si votre nom est très connu dans votre communauté, indique Richard Heft , toutefois votre pratique pourrait être plus difficile à vendre lorsque vous prendrez votre retraite.
« Si le conseiller préfère donner un concept en guide de nom à son entreprise, comme « Planification faucon », vous devez faire attention à bien choisir afin que le nom de la firme ne se démode pas avec le temps », recommande Richard Heft.
3. Pensez à long terme: gardez en tête que le nom choisi devra rester approprié durant les années à venir. Par exemple, un conseiller qui voudrait établir une atmosphère communautaire en nommant son entreprise d’après sa municipalité ou sa rue devra s’assurer de ne pas déménager éventuellement.
Être trop spécifique pourrait aussi être nuisible, selon Richard Heft: « En nommant votre firme « Tremblay Assurances », qu’allez-vous faire si vous souhaitez faire croître votre pratique en faisant du placement?»
4. Demandez des avis: sollicitez l’avis de vos collègues et amis. Ils pourraient vous aider dans votre recherche et vous donner de sages conseils sur des noms potentiels pour votre entreprise.