Ainsi, la quatrième édition de la semaine de la planification financière s’est déroulée sous le thème « Planifier, ça fait du bien » jusqu’au 25 novembre dernier. La campagne s’est déclinée sur plusieurs médias, notamment des bandeaux publicitaires sur les sites Internet de Canoë, Radio-Canada et CBC. De plus, des capsules publicitaires ont été diffusées sur les ondes de Radio-Canada et RDI ainsi que sur TOU.TV.
Cette initiative a été couronnée de succès, selon Jocelyne Houle-LeSarge, présidente-directrice générale de l’IQPF.
De la fin d’octobre à la fin de novembre, le site destiné au grand public www.planifiez.org a reçu 66 764 visites et 42 326 visiteurs uniques. De ce nombre, l’IQPF a enregistré 10 000 visiteurs uniques le 19 novembre, puisque l’organisme a diffusé une publicité de 15 secondes à l’émission « Tout le monde en parle ».
« Les gens visitaient plus de trois pages en moyenne et la durée des visites était de plus de deux minutes, ce qui est très bon », soutient Jocelyne Houle-LeSarge.
Le site invitait également les visiteurs à s’inscrire à deux concours, l’un permettant de gagner un iPad et l’autre, un compte d’épargne libre d’impôt d’une valeur de 5000 $. Le premier concours a étonnamment attiré plus de participants, avec 48 109 inscriptions, alors que le deuxième affichait 44 180 inscriptions.
Ces résultats dépassent de loin les attentes de Jocelyne Houle-LeSarge : « L’année dernière, on avait fait la même promotion dans les réseaux sociaux Facebook et Twitter que cette année. Mais on n’était pas à la télévision. En tout, 789 personnes étaient venues sur le site et autour de 350 personnes s’étaient inscrites au concours. »
Encore du travail
L’IQPF a par ailleurs mené un sondage avant la Semaine de la planification financière et un autre immédiatement après. Ceux-ci ont notamment permis de vérifier si les gens savaient ce que faisait un planificateur financier et avaient déjà entendu parler de cette profession.
Le coup de sonde a permis de découvrir que la notoriété du planificateur financier est supérieure chez les professionnels, ceux qui ont un niveau de scolarité plus élevé, ceux qui sont dans la cinquantaine, note la pdg de l’IQPF.
La campagne publicitaire visait quant à elle à sensibiliser les 35 à 45 ans, qui n’ont pas encore entrepris une démarche de planification financière. Selon Jocelyne Houle-LeSarge, il y a eu une légère progression auprès de cette cohorte de population. « C’est du travail à long terme. »
Enfin, la campagne a permis à l’IQPF d’amasser une base de données de 15 000 personnes qui ont indiqué vouloir obtenir davantage d’information sur la planification financière. L’IQPF entend les solliciter chaque mois afin de leur présenter entre autres les capsules thématiques vulgarisant certaines problématiques de planification financière.
« Ça peut amener ces personnes à consulter notre site internet. Et sur notre site, il y a une rubrique « Trouvez un planificateur financier » et il y a le répertoire de tous les planificateurs financiers », conclut Jocelyne Houle-LeSarge.