Selon l’édition 2019 d’un sondage annuel de l’Association pour l’investissement responsable quatre épargnants sur cinq (79 %) souhaitent que leur conseiller ou institution financière les informe sur les options d’investissement responsable (IR). Toutefois, seul un répondant sur quatre (23 %) dit avoir été interrogé à ce sujet.
Iraient-ils jusqu’à quitter les conseillers indifférents à l’égard de l’IR ? Les auteurs du sondage n’ont pas posé la question. À en juger par certains indices, ce genre de réaction ne semble pas être pour demain.
Il se trouve que les répondants avouent leur ignorance sur ce que recouvre l’investissement responsable. « La connaissance continue de différer de l’intérêt », signalent les auteurs du sondage. Sept répondants sur dix (72 %) affirment connaître « peu ou pas l’IR ». Lors d’un même sondage réalisé en 2018, huit répondants sur dix (81 %) avaient avoué la même chose.
Sans être renversant, l’intérêt envers l’IR s’accentue rapidement chez les plus jeunes. Un répondant sur trois (ou 34 %) âgé entre 18 et 34 ans dit connaître « très bien » ou « un peu » ce qu’est l’investissement responsable. En 2018, la proportion se situait à 14 %. Chez les 55 ans et plus, la proportion est de 23 % (comparativement à 19 % en 2018).
Parmi les 18 à 34 ans, un répondant sur trois (36 %) signale avoir des placements dits responsables, comparativement à un sur cinq (18 %) chez les 55 ans et plus. Le sondage ne précise pas la valeur moyenne de ces placements.
Selon les auteurs du sondage, le thème de l’utilisation du plastique pourrait rejoindre de nombreux consommateurs. Quatre répondants sur cinq (82 %) disent qu’il est « important » que les entreprises de leurs portefeuilles réduisent leurs déchets de plastiques. Trois sur quatre (75 %) signalent leur intérêt à investir dans des produits visant à réduire ces déchets. Un sur deux (58 %) estime que les entreprises qui utilisent des plastiques à usage unique encourent un risque réputationnel. Finalement, sept sur dix (70 %) croient que les entreprises qui réduisent les déchets plastiques « seront de meilleurs investissements à long terme. »
On peut en déduire que stratégies de marketing qui mettraient en évidence le thème de l’utilisation des plastiques pourraient, à tout le moins, susciter l’attention des épargnants.
Effectué par Ipsos, le sondage a rejoint 1 005 épargnants canadiens en septembre dernier. Le niveau de richesse moyen de ces épargnants n’est pas connu. Le sondage a été commandité par AGF et Desjardins.