Les magazines, un reflet des foules

Lorsqu’un magazine grand public comme Time consacre sa page couverture à une nouvelle financière, il faudrait s’empresser de déplacer ses fonds en sens inverse de la tendance rapportée. En effet, selon Paul Montgomery, un observateur américain de la finance décédé en septembre dernier, les magazines grand public reflètent l’optimisme et le pessimisme irrationnels des foules (http://tinyurl.com/oz78hyr). Se rattachant à la finance comportementale, ce type d’observation entend montrer pourquoi la plupart des épargnants ne réalisent jamais leurs rêves. «Les épargnants ne définissent pas leurs objectifs à long terme, et trop souvent, ils ne se fient qu’aux rendements passés pour guider leurs décisions», souligne une récente étude de State Street, qui cherche à reconnaître les comportements qui torpillent l’atteinte de la réussite en finances personnelles (http://tinyurl.com/npsq8mm). D’où l’importance d’éduquer sa clientèle, notamment en leur donnant des exemples de comportements irrationnels. Ainsi, votre client sait-il que nous sommes spontanément portés à croire des publicités quand elles sont illustrées de tableaux et de graphiques ? C’est pourtant ce que montre une recherche publiée dans la revue Public Understanding of Science (http://tinyurl.com/k93nmsh).