Afin de contrer les activités illicites des influenceurs financiers ou finfluenceurs, l’Autorité des marchés financiers (AMF) a participé à la Semaine internationale d’action contre les finfluenceurs illégaux en collaboration avec d’autres régulateurs du monde entier.
Dans le cadre de cette initiative, l’AMF désirait sensibiliser la population aux risques associés aux produits et aux conseils offerts par certains finfluenceurs, et rencontrer ces créateurs de contenu pour les informer des aspects potentiellement illégaux de leurs activités. L’organisme envisageait également de mener des actions ciblées contre certains d’entre eux, si nécessaire.
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Pour sensibiliser le grand public, l’AMF a produit des vidéos où deux de ses enquêtrices parlent des tendances actuelles et de comment se protéger simplement des abus des finfluenceurs. Le régulateur a également créé une page web à leur sujet afin d’appeler les consommateurs à exercer un esprit critique et à faire preuve de prudence face aux offres de produits ou de conseils financiers faites en ligne ou sur les médias sociaux. Le contenu publié explique notamment comment reconnaître des informations financières pouvant être trompeuses ou frauduleuses.
À l’intention des finfluenceurs
À L’INTENTION DES FINFLUENCEURS
Comme expliqué précédemment, l’AMF est également entrée en contact directement avec des finfluenceurs du Québec suivis par des millions d’abonnés. Le but était ainsi de les sensibiliser, les mettre en garde ou même de leur demander de retirer du contenu problématique de leurs publications.
Le régulateur a également publié une autre page web, cette fois-ci à l’intention des finfluenceurs pour leur rappeler les règles à suivre pour respecter la législation.
L’AMF a ouvert des dossiers d’enquête pour certains cas plus problématiques concernant des activités illicites.
« La plupart des finfluenceurs agissent en respectant le cadre imposé par la loi. D’autres, en revanche, font la promotion de produits ou services sans être inscrits auprès des régulateurs. Certains font même miroiter à tort des bénéfices faciles et un mode de vie luxueux », observe Éric Jacob, directeur général du contrôle des marchés de l’AMF.
« En nous alliant avec d’autres régulateurs du Canada et de l’international, nous affirmons clairement notre volonté de sensibiliser le grand public et de lutter contre les agissements illégaux qui mettent en péril les finances des consommateurs. »
Les autres régulateurs ayant collaboré étroitement à cette initiative menée par la Financial Conduct Authority (FCA, Royaume-Uni) sont :
- L’Alberta Securities Commission (ASC, Canada)
- L’Australian Securities and Investments Commission (ASIC, Australie) ;
- La British Columbia Securities Commission (BCSC, Canada) ;
- La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV, Espagne) ;
- La Commission des valeurs mobilières de l’Ontario (CVMO, Canada) ;
- La Securities and Commodities Authority (SCA, Émirats arabes unis) ;
- La Securities & Futures Commission (SFC, Hong Kong).