Twitter, l’ami des PDG

Twitter et ses 140 caractères constituent une arme efficace pour les entreprises publiques qui passent inaperçues auprès des analystes boursiers et de la presse financière. En effet, lorsqu’elles utilisent Twitter pour annoncer leurs résultats, ces sociétés améliorent leurs ratios de liquidité et l’écart entre les cours acheteur et vendeur. C’est ce qu’ont constaté des chercheurs universitaires américains (http://tiny.cc/3w940x). Selon une autre étude, il vaut toujours mieux faire l’annonce de résultats négatifs surprises sur les comptes Twitter des PDG. Les investisseurs réagissent alors beaucoup mieux que si la même nouvelle était annoncée sur le site Web de l’entreprise ou sur le compte Twitter du service aux investisseurs de l’entreprise. Selon les chercheurs, la «communication directe» du PDG sur Twitter augmente la confiance des investisseurs. L’annonce d’une mauvaise nouvelle est alors perçue comme un événement isolé (http://tiny.cc/n9940x).