La CSF introduit, à travers cette campagne, le personnage « Bas de laine ». Selon la CSF, ses aventures représentent une « métaphore de l’épargnant québécois bénéficiant de l’encadrement et des conseils de ses membres ».
La publicité vise à rappeler au public la protection que leur procure la CSF. De plus, elle l’incite à poser un geste concret en consultant le site de la CSF afin de vérifier l’inscription de son professonnel des finances personnelles. Par cette campagne publicitaire, la CSF souhaite accroître sa notoriété auprès du public.
Des messages publicitaires de 30 secondes seront diffusés sur les grandes chaînes de télévision, soit RDI, ICI Radio-Canada Télé, TVA, LCN et Canal Argent, une déclinaison de la publicité sera aussi déployée sur l’application La Presse+.