La diversité ne surprend plus

Une récente publicité télévisée d’un important cabinet américain, Wells Fargo Advisors, met en scène un couple de femmes lesbiennes. Elles apprennent le langage des signes afin de pouvoir communiquer avec la fillette muette qu’elles viennent d’adopter. D’avril à août, cette pub a été vue plus de 1,5 million de fois sur YouTube (http://tiny.cc/b74a2x). Wells Fargo Advisors, propriété de la banque Wells Fargo, veut ainsi montrer sa capacité à répondre aux besoins de clientèles très variées (http://tiny.cc/8j9a2x). L’agence BBDO, qui a réalisé cette pub, a été surprise que la banque l’adopte, car elle considère ce secteur comme «conservateur» (http://tiny.cc/9l9a2x). Il faut dire qu’aux États-Unis, les résistances à l’endroit de la diversité sont parfois très vives – beaucoup plus qu’ici. Malgré de fortes pressions, notamment de groupes religieux, Wells Fargo a continué de diffuser cette publicité qui reconnaît la légitimité des couples homosexuels (http://tiny.cc/814a2x).