Le classement des 100 principales marques canadiennes accorde à celle de la Banque Royale une valeur d’un peu plus de 11 G$ US, en hausse par rapport à l’évaluation de 10,28 G$ US faite l’an dernier, alors que l’institution occupait le deuxième rang.
La Banque TD, au sommet l’année dernière, se retrouve deuxième cette année, avec une marque évaluée à 10,85 G$ US.
La Banque Scotia, à 7,7 G$ US, la Banque de Montréal, à 7,1 G$ US, et Bell, à 7,08 G$, complètent les cinq premières places.
Ces trois entreprises occupaient les mêmes rangs l’an dernier, a indiqué Brand Finance, qui calcule la valeur d’une marque en déterminant le montant d’argent que devrait verser une entreprise pour exploiter sa propre marque si elle n’en détenait pas déjà les droits.
Les plus grands gagnants de cette année sont Desjardins, la Financière Manuvie et Circle K, la chaîne de dépanneurs et de postes d’essence appartenant à Alimentation Couche-Tard. Ces marques ont toutes gagné 40 % en valeur depuis l’an dernier.
En revanche, la société minière Barrick Gold a subi le plus important recul, étant passée de la 38e place au 92e rang. La valeur de sa marque a plongé à 405 M$ US, contre 1,4 G$ US auparavant.