Hedge funds : les périls de la pub

Depuis la fin de septembre 2013, les fonds de couverture (hedge funds) américains peuvent faire de la publicité pour accroître leur clientèle. Les canaux publicitaires seront assez spécialisés, puisque les clients potentiels doivent être des investisseurs accrédités et disposer de revenus annuels d’au moins 200 000 $ US ou de 1 M$ en actif à investir. Mis à part la commandite de… matchs de polo, qui est désormais possible, il ne faudra pas s’attendre à court terme à un déluge de publicités dans des médias spécialisés. En effet, les gestionnaires de fonds de couverture ne veulent pas être les premiers annonceurs publicitaires à attirer l’attention de la Securities and Exchange Commission (SEC) (http://tinyurl.com/myams23). Cette nouvelle situation fera des gagnants et des perdants à long terme, selon une récente étude américaine (http://tinyurl.com/l9zfwsp). Les perdants seront les gestionnaires de fonds qui, comme BlackRock, jouaient sur deux tableaux. Les fonds de couverture des gestionnaires mixtes à la BlackRock bénéficiaient jusqu’ici de la notoriété que procuraient leurs fonds traditionnels. Les gestionnaires spécialisés uniquement dans les fonds de couverture pourront ainsi un jour jouer à armes égales.