La publicité compte

«Les rendements passés ne sont pas indicatifs des rendements futurs», affirment à juste titre les publicités des manufacturiers de fonds communs de placement. Mais si les consommateurs achetaient tout de même des fonds en ne se basant que sur les rendements passés ? Car plus les consommateurs sont pressés, plus les publicités basées sur ces rendements ont de l’effet. Inversement, plus les consommateurs prennent le temps de s’informer des caractéristiques des fonds, moins les rendements passés influent sur leurs décisions d’achat. Telle est la conclusion d’une recherche publiée dans le Journal of Consumer Affairs. Selon une autre recherche citée dans cet article, des investisseurs choisissent leurs fonds d’actions en se fiant principalement au rendement sur un an ! Implicitement, cette recherche démontre bien l’importance du conseil. Car laissés à eux-mêmes, la plupart des épargnants opteront pour les fonds sur lesquels les publicités mettent l’accent : les fonds qui ont obtenu les meilleurs rendements dans le passé, ce qui peut tenir à bien des facteurs qui n’ont rien à voir avec le talent des gestionnaires (http://tinyurl.com/pnjl8py).