La campagne s’échelonnera sur 10 semaines et visera à « inviter les jeunes finissants à choisir une carrière de conseiller en sécurité financière au sein du réseau SFL». Afin d’en faire la promotion, SFL mène une campagne publicitaire dans six universités québécoises.
En plus de l’achat de bannières publicitaires sur divers sites d’intérêts pour cette clientèle, SFL a aussi mis en ligne un microsite (sfleader.ca) qui offre une infolettre intitulée « Carrière Conseiller » et où ils peuvent effectuer un test de personnalité visant à aider les étudiants à déterminer en 21 questions s’ils ont le profil pour devenir conseiller.
Sur les médias sociaux, la campagne diffuse une capsule vidéo expliquant de façon humoristique le métier de conseiller. Finalement, SFL est aussi présent lors de salons de l’emploi tenus partout à travers la province.