Canadiens-Bruins : victoire de Scotia et TD

17.04.2009 - 11:03 - Banques, Développement des affaires - Christian Benoit-Lapointe

Christian Benoit-Lapointe

Fort d'un baccalauréat en communication auquel s'ajoutent des études en vulgarisation scientifique et un diplôme d’études supérieures en gestion, Christian Benoit-Lapointe a rapidement adopté l'univers de la presse économique. À ce titre, il relate avec intérêt l'évolution de l'industrie financière depuis quatre ans. De plus, il a terminé son cours sur le commerce des valeurs mobilières au Canada (CCVM). Au cours de sa carrière, il a collaboré à plusieurs publications (dont Objectif Conseiller, L'actualité et Affaires PLUS) et à quelques quotidiens (La Presse et Le Devoir). Son travail et sa rigueur lui ont d'ailleurs valu le Prix de la relève aux Grands prix de Magazines du Québec. Il a aussi été finaliste du concours de la Canadian Business Press au cours des trois dernières années. Il est journaliste pour Finance et Investissement depuis novembre 2007.

La série opposant les Canadiens et les Bruins engendrent d’excellentes cotes d’écoute de Vancouver à St-John’s. Elle alimente les quotidiens et surtout les blogues et forums où les gérants d’estrade rivalisent de stratégies infaillibles.

Or, en regardant les images diffusées en direct du TD Banknorth Garden de Boston, le carré vert TD était partout : sur la bande, derrière le banc des pénalités, accroché ici et là dans l’amphithéâtre des Bruins.

Quand on pense à la stratégie de marque de TD au Canada et aux États-Unis, voilà un excellent exemple où un investissement aux États-Unis lui donne une visibilité monstre dans sa mère patrie.

Le gestionnaire du Garden a d’ailleurs annoncé que l’édifice sera rebaptisé TD Garden. Ce faisant, il reflétera la nouvelle marque de commerce de TD Bank, America’s Most Convenient Bank. Le synchronisme de l’annonce n’est pas lié aux séries, le changement de nom ne sera d’ailleurs en vigueur qu’en juillet.

Mais TD n’était pas seule sur la glace. Bien que la Banque Scotia ait donné son nom à l’aréna des Sénateurs d’Ottawa, elle joue à domicile dans tous les amphithéâtres, car elle a signé une entente exclusive avec la Ligue nationale de hockey (LNH).

Les activités promotionnelles se multiplient : carte de crédit LNH, concours où les amateurs peuvent voter pour le joueur par excellence Scotia, commandite de la parti des étoiles en janvier et du repêchage qui se tiendra aussi à Montréal cet été, etc. Autant d’occasions de rentrer en contact avec des clients potentiels.

Si les amateurs de hockey montréalais souhaitent voir la glace du TD Banknorth Garden fondre dès la semaine prochaine, la Scotia est certaine de se rendre en finale.

Et à Montréal, nous pourrions bientôt vivre une situation assez surnaturelle, car Quebecor serait dans le peloton de tête pour acheter les Canadiens… et le Centre Bell.

Ajouter un commentaire

Netiquette